الإمارات – السابعة الإخبارية
تصريح معلن.. في إطار جهودها المتواصلة لتنظيم قطاع الإعلام الرقمي ومواكبة التطورات المتسارعة في صناعة المحتوى، أعلن مجلس الإمارات للإعلام عن إطلاق مبادرة تنظيمية جديدة تحت عنوان “تصريح معلن”، تستهدف الأفراد الذين يمارسون الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي، سواء بمقابل مادي أو دون مقابل.
وتأتي هذه المبادرة ضمن رؤية شاملة لتطوير بيئة إعلامية مرنة تواكب متطلبات العصر الرقمي، وتعزز من جودة المحتوى المنشور، كما تسهم في تعزيز مكانة دولة الإمارات كمركز إقليمي وعالمي لصناعة المحتوى والإعلان.
تصريح معلن: تعزيز الحوكمة وضمان الشفافية
ووفقًا لما نشرته وكالة الأنباء الإماراتية “وام”، فإن الهدف الأساسي من “تصريح معلن” هو ترسيخ مبادئ الشفافية والمهنية في التعاملات الإعلانية، وضمان التزام الأفراد بمعايير المحتوى الإعلامي، مع حماية حقوق المجتمع والمستهلك، إلى جانب حفظ حقوق صناع المحتوى أنفسهم.
وأشار البيان الرسمي إلى أن الخطوة الجديدة تأتي ضمن توجه شامل لتطوير المنظومة الإعلامية في الدولة، من خلال تشريعات مرنة وآليات تنظيمية متكاملة، تواكب التغيرات العالمية وتدفع باتجاه استدامة النمو في قطاع الإعلام الرقمي.
خطوة مفصلية في المشهد الرقمي
محمد سعيد الشحي، الأمين العام لمجلس الإمارات للإعلام، أكد أن إطلاق “تصريح معلن” يشكل تحولًا مهمًا في تنظيم النشاط الإعلاني الرقمي. وقال إن هذه المبادرة تُعد أحد أركان نموذج إعلامي متكامل تسعى الإمارات إلى بنائه، يواكب الثورة الرقمية العالمية، ويعزز مبادئ الحوكمة الإعلامية من خلال وضع معايير واضحة وشفافة لتنظيم العلاقة بين صناع المحتوى، والمعلنين، والجمهور.
وأضاف: “نطمح إلى تأسيس بيئة إعلامية مسؤولة، قائمة على المهنية والوضوح، وهو ما يسهم في رفع ثقة الجمهور، وجذب المزيد من الكفاءات والمبدعين إلى سوق صناعة المحتوى في الدولة”.
تصريح مجاني في أول 3 سنوات وتنفيذ تدريجي
من جهتها، أكدت ميثاء ماجد السويدي، المدير التنفيذي لقطاع الاستراتيجية والسياسات الإعلامية بالمجلس، أن “تصريح معلن” لن يكون اختياريًا، بل إلزامي لجميع الأفراد الذين يعملون في الإعلان عبر المنصات الرقمية، باستثناء من يعلنون عن منتجات أو خدمات خاصة يملكونها بأنفسهم، أو الأفراد دون سن 18 عامًا إذا قدموا محتوى تعليميًا أو توعويًا يتماشى مع التشريعات ذات الصلة.
وأشارت السويدي إلى أن التصريح الجديد سيدخل حيز التنفيذ بعد ثلاثة أشهر، بهدف منح صناع المحتوى الوقت الكافي لتوفيق أوضاعهم القانونية، وأنه سيُمنح مجانًا للسنوات الثلاث الأولى، كتشجيع للمستخدمين على الامتثال ودمجهم في المنظومة الرسمية.
كما أوضحت أن التصاريح السابقة والسارية ستبقى فعالة حتى نهاية مدتها، على أن يُتاح لأصحابها التقديم لتجديدها وفق النظام الجديد.
شروط واضحة لضمان الامتثال والمصداقية
وضعت المنظومة التنظيمية الجديدة مجموعة من الشروط والالتزامات على أصحاب الحسابات الراغبين في ممارسة الإعلان، ومنها:
عدم نشر إعلانات من خلال حساب غير مرتبط بالتصريح.
تضمين رقم التصريح بوضوح في الحساب.
التحقق من هوية الجهة المعلنة قبل التعاقد.
الامتناع عن الإعلان لصالح جهات مجهولة أو وهمية.
الحصول على الموافقات الرسمية اللازمة إذا نصت التشريعات ذات الصلة على ذلك.
عدم السماح لطرف ثالث باستخدام الحساب المصرح له للإعلان دون تصريح.
تنظيم حضور صناع المحتوى الزائرين
شملت المبادرة أيضًا تنظيم وجود صناع المحتوى الزائرين لدولة الإمارات، حيث يُشترط عليهم الحصول على تصريح خاص تحت اسم “معلن زائر”، ويتم منحه عبر تسجيل المعلن لدى إحدى وكالات الإعلان أو إدارة المواهب المعتمدة لدى مجلس الإمارات للإعلام. وتصل مدة التصريح إلى ثلاثة أشهر قابلة للتجديد، في خطوة تهدف إلى ضمان الامتثال الكامل للمعايير الوطنية حتى من قبل المؤثرين غير المقيمين.
وجهة عالمية لصناعة المحتوى
أكد الشحي في تصريحاته أن دولة الإمارات تسير بخطى واثقة نحو ترسيخ مكانتها كوجهة مفضلة لصناع المحتوى والإبداع الرقمي، بفضل البنية التحتية المتطورة، والمنظومة التشريعية المرنة، وبيئة الأعمال التي تشجع على الابتكار.
وقال: “نحن ملتزمون بدعم الاقتصاد الرقمي وصناعة المحتوى باعتبارها جزءًا أساسيًا من اقتصاد المستقبل، ونؤمن بأن المواهب الإبداعية تمثل العمود الفقري لهذا النمو، ولذلك سنواصل تطوير التشريعات وإطلاق المبادرات النوعية”.
خاتمة: نحو إعلام رقمي مسؤول ومستدام
يشكل “تصريح معلن” نقطة تحول جديدة في تنظيم سوق الإعلانات الرقمية داخل الإمارات، ويعكس حرص الجهات المعنية على بناء منظومة إعلامية شفافة ومسؤولة، تتماشى مع الطموحات المستقبلية للدولة، وتخلق بيئة رقمية تُحتذى على المستويين الإقليمي والدولي.
ويُتوقع أن تسهم هذه المبادرة في رفع جودة المحتوى، وتعزيز الثقة بين الجمهور وصناع المحتوى، وفتح آفاق جديدة للاستثمار والابتكار في قطاع الإعلام الرقمي سريع النمو.
