خاص – السابعة الإخبارية
ماكدونالدز هي سلسلة مطاعم وجبات سريعة، وتعد من أكبر وأشهر المطاعم في العالم، تأسست ماكدونالدز في العام 1940 على يد الأخوين ريتشارد وموريس ماكدونالد.
وحققت سلسلة مطاعم ماكدونالدز نجاح كبير على مدار السنوات السابقة، وحصدت أرباح تصل إلى مليارات الدولارات، وتشتهر ماكدونالدز بشعارها المميز وهو حرف ال m، وسنعرض اليوم في هذا المقال قصة شعار ماكدونالدز ومراحل تطوره، فتابعونا.
قصة شعار ماكدونالدز
شعار ماكدونالدز وعلى الرغم من إنه يوحي بأنه حرف m ويرمز إلى كلمة ماكدونالدز إلا أنه ليس كذلك. تم تصميم الشعار في العام 1952 على يد المهندس بلوس أنجليس، والشعار كان عبارة عن قوس كبير يقابله نفس الشكل بلون ذهبي جذاب.
كانت فكرة الشعار مقترحة من ريتشارد ماكدونالد الذي رأى أن هذا الشكل سيكون لافت لانتباه المارة وسيجذبهم لدخول المطعم، ومع تطور الشعار صار القوسين ملتصقين مما يشعرك بأنهم حرف m.
مراحل تطور شعار ماكدونالدز
في عام 1940 كان الشعار الأول لماكدونالدز وكان عبارة عن جملة انجليزية بدون أي صورة وبلون أسود وكانت “McDonald’s famous barbecue”.
في عام 1948 تغير الشعار ليصبح متطور بعض الشيء عن سابقه، فكان عبارة عن خلفية سوداء مكتوب عليها بالأبيض عبارة “McDonald’s FAMOUS HAMBURGERS” ومعناها ماكدونالدز مشاهير الهامبرجر وفوق العبارة رسمة لطاهي.
وفي العام 1953 كان الشعار عبارة عن دائرة موجود بداخلها رسمة لطاهي ومكتوب من فوقه McDonald’s باللون الأحمر.
في عام 1960 تم إطلاق الشعار الذي يتضمن صورة للتصميم الموجود بالمطعم، وكان عبارة عن دائرة داخلها قوسين متداخلين باللون الذهبي، يقطعهما خط ومكتوب أسفلهما McDonald’s باللون الأحمر.
وفي عام 1986 تم إزالة الدائرة من الشعار وأصبح القوسين متلاصقين ويقطعهما كلمة McDonald’s باللون الأسود.
في عام 1983 تم وضع الشعار في مربع خلفيته حمراء وبداخله القوسين الملتصقين بالذهبي ويقطعهما كلمة McDonald’s باللون الأبيض.
وفي عام 1995 أصبح الشعار نفس القوسين وأسفله شكلين باللونين الأحمر والذهبي.
في عام 2003 تم إطلاق الشعار الشهير الذي كان عبارة عن القوسين الذهبيين الملتصقين كحرف ة وتحتهما الجملة I’m lovin’ it.
وتم إزالة عبارة I’m lovin’ it من الشعار في عام 2006 ليقتصر على القوسين الشهيرين، وهذا هو الشعار الذي لازال مستمراً حتى الان.
معنى شعار ماكدونالدز
على الرغم من قصة اختيار الشعار المعروفة والتي كانت منذ بداية انطلاق ماكدونالدز والتي أوضح فيها ريتشارد ماكدونالد أسباب اختياره إلا أن التكهنات لا تتوقف عن معنى الشعار الذي لازال مستمراً رغم مرور أكثر من 60 عاماً، وفيما يلي بعض الآراء حول معنى قوسين ماكدونالدز الذهبيين:
• يقول الامريكي لويس تشيسكين وهو متخصص في علم النفس أن القوسين بشعار ماكدونالدز يعبرا عن ثديي الأم اللذين دورهما منح الغذاء.
• البعض يوجه انتقادات للشعار ويرجحوا أنه يرمز إلى الرأسمالية وحب المال والرغبة في السيطرة، ولكن ثبت بطلان هذه الادعاءات عند تغيير ماكدونالدز لألوان الأقواس في أكثر من مكان.
• فالشعار في ولاية أريزونا بالولايات المتحدة الأمريكية لونه فيروزي واختير هذا اللون ليناسب المكان الذي يتمتع بمناظر خلابة.
• أما الشعار في أحد فروع ولاية كاليفورنيا فلونه أسود، ويوجد فرع في بريس يلون فيه الشعار باللون الأبيض.
